Как подготовить сильный бриф

Бриф должен собирать решения, а не анкету

Хороший бриф объясняет не только «чем занимается компания», но и кто принимает решение, какую проблему решает продукт, почему выбирают, чего боятся перед покупкой и какими фактами можно подтвердить обещания.

Что сделать

Подготовьте название проекта, географию, главное действие, описание аудитории, боли и триггеры выбора, возражения, доказательства, услуги/пакеты, правила публикации цен, ограничения по формулировкам, контакты, фото и фирменные материалы.

На что обратить внимание

Не заполняйте бриф рекламными слоганами. Чем конкретнее исходные факты, тем сильнее можно переработать их в позиционирование.

Нужна помощь →